Der Beginn unternehmerischen Tätig seins ist oftmals verbunden mit hoher Ungewissheit und Komplexität. Kausalitäten und Gewissheit nehmen erst im Laufe der Zeit zu. Das Konzept Effectuation wurde von der modernen Entrepreneur-Forschung entwickelt und zeigt, wie Unternehmer/-innen bei Ungewissheit Entscheidungen treffen können. (vgl. Faschingbauer 2010: 34f)
Das Konzept orientiert sich an folgenden Prinzipien
- Prinzip der Mittelorientierung (z.B. Werte, Wissen, Netzwerke)
- Prinzip des leistbaren Verlusts (z.B. Geld, materielle Güter, Zeit, Ideen, Entscheidungsspielräume)
- Prinzip der Umstände und Zufälle (Nutzen von Unerwartetem)
- Prinzip der Vereinbarungen und Partnerschaften (Kontrakte, Kooperationswege). (vgl. Faschingbauer 35- 96)
Faschingbauer, Michael (2017): Effectuation. Wie erfolgreiche Unternehmer denken, entscheiden und handeln.